فرض کنید وب‌سایت شما مثل یک مغازه تازه‌تاسیس در یک خیابان شلوغ است که هنوز کسی آن را نمی‌شناسد! حالا تصور کنید یک مغازه‌دار معتبر در همان محل بنری برای معرفی شما نصب کند و ازکسب‌وکار آنلاین شما حمایت نماید. این دقیقا همان کاری است که رپورتاژ آگهی برای وب‌سایت شما انجام می‌دهد. رپورتاژ با ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر، باعث بهبود رتبه در نتایج جستجوی گوگل، افزایش بازدید هدفمند، آگاهی از برند و جلب اعتماد کاربران می‌شود. البته تاثیر رپورتاژ بر سئو سایت می‌تواند منفی هم باشد که در ادامه این مقاله از مجله نیلفانت با جزئیات بیشتری به آن می‌پردازیم.
تاثیر انواع رپورتاژ بر سئو سایت
تاثیر رپورتاژ بر سئو سایت را می‌توان براساس نحوه انتشار، محل قرارگیری و شیوه لینک‌دهی متفاوت دانست، اما به‌طور کلی می‌توانید یکی از سه نوع زیر را برای انتشار رپورتاژ جهت بهبود سئو سایت خود انتخاب و از طریق آنها بک‌لینک بگیرید:
رپورتاژ آگهی تصویری
این نوع از رپورتاژ بیشتر برای جلب توجه بصری کاربران و افزایش نرخ کلیک (CTR) موثر است. اگر در سایت میزبان از تگ‌های بهینه‌شده برای تصاویر (مانند Alt Text مرتبط با کلمات کلیدی) استفاده شود و لینک تصویر به سایت شما داده شود، می‌تواند به بهبود سئو تصاویر (Image SEO) و دریافت ترافیک از جستجوی تصاویر گوگل کمک کند.
رپورتاژ آگهی نوشتاری در مجلات و روزنامه‌ها
چون این نوع از رپورتاژ حاوی محتوای متنی با لینک‌های فالو به سایت شماست و در وب‌سایت‌های معتبر منتشر می‌شود، بیشترین تأثیر را بر انتقال اعتبار دامنه (Domain Authority) و بهبود رتبه کلمات کلیدی دارد. همچنین به دلیل ماندگاری طولانی در آرشیو سایت‌ها، اثر بلندمدت بر سئو خواهد داشت.
رپورتاژ خبری
این نوع به دلیل ماهیت خبری و انتشار در وب‌سایت‌های دارای ترافیک لحظه‌ای و پوشش گسترده، می‌تواند افزایش بازدید سریع و بک‌لینک‌های با ارزش از دامنه‌های معتبر خبری را به همراه داشته باشد. اگر متن خبر به شکل بهینه و با کلمات کلیدی مرتبط نوشته شود، اثر آن بر سئو می‌تواند حتی بعد از پایان موج خبری هم باقی بماند.
آیا تاثیر رپورتاژ بر سئو خارجی بیشتر از سئو داخلی است؟
تاثیر رپورتاژ بر سئو سایت از نوع خارجی (Off-Page SEO) به‌صورت مستقیم است، زیرا با ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت، افزایش اعتبار دامنه و جلب بازدیدکنندگان از سایت‌های دیگر، به بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو کمک می‌کند. اما سئو داخلی (On-Page SEO) بیشتر به بهینه‌سازی ساختار و محتوای خود سایت مربوط است و رپورتاژ نقش کمتری در آن دارد. با این حال اثرگذاری واقعی رپورتاژ زمانی به حداکثر می‌رسد که در کنار سئو داخلی قوی و محتوای بهینه‌شده استفاده شود. در واقع وقتی مخاطب از طریق رپورتاژ وارد سایت شما می‌شود اگر محتوای قوی نداشته باشید، نمی‌توانید نرخ تبدیل را افزایش دهید.
مهم‌ترین مزایای گرفتن بک لینک از رپورتاژ
بک‌لینک‌هایی که از طریق رپورتاژ آگهی ایجاد می‌شود علاوه‌بر این‌که تعداد لینک‌های سایت شما را افزایش می‌دهند، بلکه کیفیت و ماندگاری آنها هم تضمین شده است. به‌صورت کلی مزیت‌های گرفتن بک لینک از رپورتاژ بر سئو سایت و تقویت اعتبار عبارت‌اند از:
افزایش هم‌زمان تعداد و کیفیت بک‌لینک‌ها
در هر رپورتاژ معمولا بین ۳ تا ۵ بک‌لینک دائمی و درون‌متنی قرار می‌گیرد. این لینک‌ها در مقالاتی منتشر می‌شوند که روی سایت‌های معتبر قرار دارند و گوگل آنها را به عنوان لینک‌های طبیعی و باارزش شناسایی می‌کند. برخلاف لینک‌سازی‌های بی‌کیفیت یا جعلی که ممکن است منجر به جریمه شوند، رپورتاژ‌ها از نظر الگوریتم‌های گوگل معتبر و امن هستند.
لینک‌سازی درون‌متنی با اعتبار بالا
گوگل به بک‌لینک‌هایی که در متن اصلی یک مقاله مرتبط قرار گرفته‌اند، چندین برابر بیشتر از لینک‌های فوتر، سایدبار یا منو اهمیت می‌دهد. این یعنی شما هم سیگنال اعتماد قوی‌تری به گوگل می‌دهید و هم مسیر ورود کاربر به صفحه هدفتان را ساده‌تر می‌کنید.
دریافت اعتبار دامنه از سایت‌های پربازدید و معتبر
وقتی لینک شما از یک سایت خبری یا رسانه‌ای معتبر به کاربر معرفی می‌شود، بخشی از اعتبار دامنه (Domain Authority) آن سایت به شما منتقل می‌شود. این انتقال اعتبار، شانس شما را برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج گوگل افزایش می‌دهد.
جذب ترافیک واقعی و هدفمند
درست مثل وقتی که یک دوست مطمئن فروشگاهی را به شما معرفی می‌کند، کاربران هم وقتی برند شما را از طریق یک رسانه معتبر ببینند، بیشتر ترغیب می‌شوند وارد سایتتان شوند. به این ترتیب، علاوه بر تأثیر مستقیم در سئو، ورودی واقعی و باکیفیت به سایتتان هم جذب می‌کنید.
ماندگاری و اثر بلندمدت
بک‌لینک‌های رپورتاژ دائمی هستند و برخلاف تبلیغات کلیکی که با پایان بودجه حذف می‌شوند، برای مدت طولانی در فضای اینترنت باقی می‌مانند. این ماندگاری باعث می‌شود گوگل به مرور زمان اعتبار بیشتری برای شما در نظر بگیرد.
دیدگاه گوگل نسبت به تاثیر رپورتاژ بر سئو سایت
براساس دیدگاه گوگل، رپورتاژ آگهی زمانی ارزشمند و مفید است که به‌صورت طبیعی، مرتبط و شفاف منتشر شود و هدف اصلی آن ارائه محتوای ارزشمند به کاربر باشد، نه صرفا خرید لینک برای بهبود رتبه یک سایت! بنابراین اگر رپورتاژ در یک وب‌سایت معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما قرار بگیرد، لینک‌ها به‌طور هوشمندانه در متن اصلی مقاله گنجانده شوند و محتوای آن واقعا برای خواننده مفید باشد، گوگل می‌تواند آن را به‌عنوان یک سیگنال مثبت ارزیابی کند. اما در مقابل رپورتاژهایی که فقط برای لینک‌سازی مصنوعی و بدون ارزش محتوایی ساخته شده‌اند، ممکن است توسط الگوریتم‌ها شناسایی و بی‌اثر یا حتی جریمه شوند!
چطور بهترین سایت برای انتشار رپورتاژ را انتخاب کنیم؟
برای انتخاب بهترین سایت جهت انتشار رپورتاژ، باید به اعتبار دامنه (DA)، ارتباط موضوعی سایت با کسب‌وکار شما، میزان بازدید و ترافیک واقعی، و کیفیت محتوای آن توجه کنید. بررسی جایگاه سایت در نتایج گوگل و تعداد بک‌لینک‌های خروجی نیز اهمیت زیادی دارد. بهتر است سایت انتخابی، مخاطبان هدف شما را پوشش دهد تا تاثیر رپورتاژ حداکثر شود. برای یک انتخاب هوشمندانه و موثر، می‌توانید از تجربه و راهنمایی کارشناسان سئو و تولید محتوای نیلفانت کمک بگیرید.
