سئو داخلی و سئو خارجی چیست و چه تفاوتی با هم دارند؟

در سال‌های اخیر دیگر داشتن یک وب‌سایت کافی نیست و باید برای جذب کاربران روی دیده‌شدن در موتورهای جستجو مانند گوگل تمرکز کرد. سئو یکی از بهترین راهکارها برای افزایش ترافیک ارگانیک است، اما برای تقویت آن باید روی جنبه‌های مختلف سئو از جمله سئو داخلی و سئو خارجی کار کنید. سئو داخلی شامل اقداماتی است که در داخل سایت انجام می‌شود تا محتوای برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه شود، اما سئو خارجی بیشتر برای افزایش اعتبار و بالا بردن جایگاه سایت در فضای وب کاربردی هست. اصلی‌ترین تفاوت سئو داخلی و خارجی در محل اجرا و نحوه اثرگذاری آن‌هاست، موضوعی که در ادامه این مقاله از مجله نیلفانت به جزئیات آن می‌پردازیم.

سئو داخلی (On Page SEO) چیست؟

همه کارهایی که انجام می‌شود تا موتورهای جستجو راحت‌تر محتوای ما را درک کنند و کاربران تجربه بهتری داشته باشند، مربوط به  خدمات سئو داخلی یا سئو آن پیج است. این موارد شامل بهینه‌سازی عنوان‌ها و استفاده درست از کلمات کلیدی برای تولید محتوا، بهبود سرعت بارگذاری صفحات سایت، ساختار لینک‌های داخلی و حتی جذابیت محتوای بصری، همه در دسته سئو داخلی قرار می‌گیرند. به بیان ساده، سئو داخلی مثل آماده‌سازی ویترین فروشگاه هست یعنی هرچه مرتب‌تر، شفاف‌تر و جذاب‌تر باشد، احتمال این‌که بازدیدکننده به مشتری تبدیل شود هم افزایش می‌یابد. برای موفقیت سئو داخلی باید روی موارد زیر به‌صورت ویژه تمرکز کنید:

• استفاده از عنوان صفحه (Title Tag) جذاب و شامل کلمه کلیدی اصلی
• نوشتن توضیحات متا (Meta Description) کاربردی و ترغیب‌کننده
• بهینه‌سازی هدینگ‌ها (H1تاH6) برای ساختاردهی بهتر محتوا
• استفاده درست و طبیعی از کلمات کلیدی در متن
• بهبود سرعت بارگذاری صفحات
• بهینه‌سازی تصاویر (فشرده‌سازی و استفاده از متن جایگزین/ Alt Text)
• ایجاد لینک‌سازی داخلی برای ارتباط میان صفحات
• طراحی URLهای کوتاه، خوانا و سئو فرندلی
• رعایت تجربه کاربری (UX) و ریسپانسیو بودن سایت
• انتشار محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد

سئو خارجی (Off-Page SEO) چیست؟

افزایش اعتبار دامنه، تقویت برند و جایگاه سایت در موتورهای جستجو جزو کارهایی است که با عنوان سئو خارجی یا سئو آف پیج شناخته می‌شود. بدون شک مهم‌ترین بخش سئو خارجی، بک‌لینک‌سازی از سایت‌های معتبر و مرتبط است. اما نمی‌توان فقط با ساخت بک‌لینک اعتبار یک دامنه نزد موتورهای جستجو رو افزایش داد! حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، برند منشن‌ها، همکاری با وب‌سایت‌های دیگر و حتی نظرات کاربران درباره برند شما همگی نقش مهمی در تقویت سئو خارجی دارند. راهکارهای تقویت سئو خارجی عبارت‌اند از:

• دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر و مرتبط
• فعالیت مداوم در شبکه‌های اجتماعی و جذب تعامل کاربران
• انتشار پست مهمان در وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌های مرتبط
• استفاده از برند منشن (Brand Mentions) حتی بدون لینک مستقیم
• ثبت سایت در دایرکتوری‌ها و انجمن‌های معتبر
• همکاری با اینفلوئنسرها و تولید محتوای مشترک
• تشویق کاربران به نوشتن نظرات و بازخوردهای مثبت درباره برند
• شرکت در فروم‌ها و جوامع آنلاین مرتبط با حوزه کاری
• به‌کارگیری استراتژی بازاریابی محتوایی خارج از سایت (مقالات، ویدئو، پادکست)
• بهبود اعتبار برند آنلاین از طریق روابط عمومی و اخبار رسانه‌ای

مقایسه تفاوت سئو داخلی و خارجی

سئو داخلی با ریسک کمتر و هزینه پایین‌تر توسط تیم فنی یا تولید محتوا انجام می‌شود، اما سئو خارجی زمان‌بر و هزینه‌ بیشتری نیاز دارد. تفاوت اصلی سئو داخلی و سئو خارجی نیز دقیقا در نحوه اجرای استراتژی‌ها، محل اجرا و هزینه‌ها است.

سئو خارجی مهم‌تر است یا سئو داخلی؟

سئو داخلی و خارجی دو بخش مکمل هستند و هیچ‌کدام بدون دیگری نمی‌تواند موفقیت واقعی سایت در موتورهای جستجو را تضمین کند. سئو داخلی با بهینه‌سازی ساختار، محتوا و تجربه کاربری پایه و اساس سایت را قوی می‌کند و موتورهای جستجو را برای درک بهتر صفحات آماده می‌سازد، اما سئو خارجی با افزایش اعتبار و شهرت سایت در فضای وب، اعتماد موتورهای جستجو را جلب کرده و جایگاه سایت را در نتایج ارتقا می‌دهد. به همین دلیل ترکیب هوشمندانه سئو داخلی و خارجی کلید رشد پایدار و ماندگاری رتبه سایت است.

جمع‌بندی

برای موفقیت پایدار یک سایت، توجه همزمان به سئو داخلی و خارجی ضروری است. سئو داخلی با بهینه‌سازی ساختار، محتوا و تجربه کاربری، پایه‌ای محکم برای سایت ایجاد می‌کند و سئو خارجی با افزایش اعتبار و شهرت برند، جایگاه سایت را در نتایج جستجو ارتقا می‌دهد. آگاهی از تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی کمک می‌کند تا هر دو را به‌صورت هماهنگ برای رشد پایدار سایت به‌کار ببرید. برای رسیدن به چنین نتیجه‌ای تیم نیلفانت با خدمات تخصصی سئو و تولید محتوا آماده است تا با استراتژی‌های حرفه‌ای، سایت شما را به بالاترین سطح دیده‌شدن و موفقیت در موتورهای جستجو برساند.