سئو و گوگل ادز دو روش موثر برای دسترسی به مخاطبان هدف کسب‌وکار شما هستند. تبلیغات گوگل برای دستیابی سریع به صدر نتایج، و سئو برای رتبه‌بندی بلندمدت در گوگل به کار می‌رود. هرکدام مزایا و معایب خاص خود را دارند.
هر دو روش نیازمند سرمایه و زمان هستند، اما میزان آن‌ها با یکدیگر متفاوت است در نتیجه باید با توجه به اهداف و سیاست‌های سازمان خود تصمیم بگیرید تا با کمترین سرمایه، بهترین نتیجه را بدست آورید. اما قبل از هر تصمیمی بهتر است نحوه عملکرد تبلیغات گوگل و تاثیر سئو را با مطالعه این مقاله از مجله نیلفانت بدانید و با مزایا و معایب هر یک آشنا شوید.
سئو و نحوه کار آن
اگر به دنبال راه‌حلی بلندمدت برای رشد کسب‌وکار خود هستید، سئو گزینه‌ای مناسب برای شماست. سئو شامل مجموعه اقداماتی است که باعث می‌شود سایت شما به مرور رتبه بالاتری در گوگل کسب کند. این فرآیند که به آن ساخت سایت سئو فرندلی هم می‌گویند شامل تولید محتوای ارزشمند، بهینه‌سازی فنی سایت، تعیین اهداف مشخص و پیگیری پیشرفت‌ها می‌شود.
سئو با هدف افزایش ترافیک سایت و بهینه‌سازی نرخ تبدیل بکار می‌رود. تبدیل می‌تواند شامل اقداماتی نظیر ماندن کاربران در سایت، کلیک بر لینک خاص، مشاهده ویدیو، افزودن محصولات به سبد خرید یا تکمیل خرید باشد. یک سایت بهینه‌شده از نظر سئو، سریع بارگذاری می‌شود، محتوای جذاب و مفید ارائه می‌دهد و تجربه کاربری ساده و لذت‌بخشی دارد.
مزایای سئو
- راه‌حل بلندمدت برای رتبه‌بندی بالاتر در گوگل.
- دریافت ترافیک ارگانیک و کاهش نرخ رها شدن.
- عدم نیاز به پرداخت هزینه برای کلیک‌ها.
- افزایش اعتماد مشتریان نسبت به تبلیغات گوگل.
- موتورهای جستجو عاشق سایت‌های بهینه‌شده هستند.
جلب اعتماد کاربران با سئو، سریع‌تر است و در عین هزینه کمتری برای کسب و کارهای نوپا به‌دنبال دارد.
معایب سئو
- بهبود رتبه‌بندی ۳ تا ۶ ماه (یا بیشتر) طول بکشد.
- نیاز به تلاش مداوم برای حفظ رتبه‌های بالا.
- نتایج فوری یا بازگشتی نخواهید داشت.
- نیاز به سرمایه‌گذاری و زمان بلندمدت.
اگر زمان زیادی برای دستیابی به صفحه اول گوگل ندارید این روش مناسب شما نیست و بهتر است به سراغ روش‌های دیگر بروید!
گوگل ادز و نحوه کار آن
بیشتر کسب‌وکارها تمایل دارند محصولات یا خدماتشان در صفحه اول گوگل دیده شود. گوگل ادز این امکان را به‌راحتی فراهم می‌کند. با استفاده از گوگل ادز، می‌توانید در کلمات کلیدی مشخص، سایت خود را میان سه نتیجه برتر گوگل قرار دهید.
یکی از مزایای تبلیغات آنلاین این است که اگر وب‌سایتی جذاب و پیشنهاداتی مناسب داشته باشید، می‌توانید به سرعت به نتایج برتر جستجوی گوگل دست یابید! در این روش، هر بار که فردی روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، مبلغی مشخص به گوگل پرداخت می‌کنید که این هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) بسته به صنعت و عوامل دیگر، از ۱ دلار تا بیش از ۱۲ دلار متغیر است. گوگل پیشنهاد می‌کند برای جذب یک مشتری واقعی، به‌طور متوسط ۱۰ کلیک نیاز است.
با اینکه تبلیغات گوگل به این معناست که شما با پرداخت هزینه، سایت خود را در نتایج جستجو نمایش می‌دهید. با این حال، گوگل در تبلیغات پولی نیز از الگوریتم‌های سئو برای نمایش بهترین محتوا استفاده می‌کند و تبلیغات باکیفیت و مرتبط در اولویت قرار می‌گیرند. در نتیجه برای تبلیغات خود نیز محتوای با کیفیت تهیه کنید.
مزایای گوگل ادز
- نمایش در ۵ نتیجه برتر یا بالای صفحه اول.
- هدف‌گذاری محلی بر اساس کد پستی یا نزدیکی کسب‌وکار.
- تنظیم زمان نمایش تبلیغات برای کلمات کلیدی خاص.
- هدایت آسان مشتریان به صفحات فرود خاص.
- امکان ردیابی تبدیل‌ها و سرنخ‌ها.
- ایجاد لیست‌های بازاریابی مجدد (ریمارکتینگ) برای تبلیغات نمایشی.
گوگل ادز امکانات زیادی را در اختیار شما قرار می‌دهد و کمک شایانی به کسب‌و‌کارتان می‌کند.
معایب گوگل ادز
- گوگل ادز یک راه حل بلند مدت نیست.
- نسبت به سئو در طول زمان هزینه‌بر است.
- فقط می‌توان از یک دامنه در هر حساب استفاده کرد.
- تبلیغات با برچسب “AD” در گوگل نمایش داده می شوند.
گوگل ادز راه حل موقت و هزینه‌بری است و برای همیشه مناسب نیست.
گوگل ادز در ایران
یکی از دغدغه‌های اصلی کاربران ایرانی هنگام استفاده از سرویس‌های بین‌المللی، موضوع تحریم‌ها است. به دلیل محدودیت‌هایی که گوگل به‌عنوان یک شرکت آمریکایی اعمال کرده، دسترسی مستقیم به خدمات گوگل ادز در ایران امکان‌پذیر نیست. همچنین باید توجه کنید که هنگام استفاده از گوگل ادوردز در ایران پرداخت هزینه‌ها به‌صورت دلاری است. گوگل کلیه هزینه‌های تبلیغاتی را به ارز دریافت می‌کند، که مدیریت این فرآیند به‌ویژه در شرایط تحریم، نیازمند دقت و رعایت ملاحظات خاص است.
هزینه گوگل ادز مقرون به‌صرفه‌تر است یا سئو؟
هزینه سئو در بلندمدت معمولا مقرون‌به‌صرفه‌تر از گوگل ادز است، زیرا پس از بهینه‌سازی و کسب رتبه مناسب، هزینه‌های مداوم کاهش می‌یابد و ترافیک ارگانیک رایگان به سایت جذب می‌شود. اما به زمان و تخصص نیاز دارد و نتایج آن تدریجی است. در مقابل، گوگل ادز هزینه‌های فوری دارد و به‌ازای هر کلیک (PPC) باید پرداخت شود، اما سریع‌تر نتایج را نشان می‌دهد. برای کسب‌وکارهایی که به نتایج فوری نیاز دارند (مثلاً فروش فصلی یا رویدادهای کوتاه‌مدت)، گوگل ادز گزینه بهتری است! اما برای برندهایی که به رشد پایدار و هزینه‌های کمتر در طول زمان فکر می‌کنند، سئو انتخاب مقرون‌به‌صرفه‌تری خواهد بود.
در نهایت سئو یا گوگل ادز؟
تبلیغات گوگل برای دستیابی سریع به صدر نتایج صفحه اول، و سئو برای رتبه‌بندی پایدار و بلندمدت در گوگل مناسب هستند. اگر بودجه کمتری دارید و فرصت صبر برای نتایج را دارید، سئو گزینه بهتری است. اما اگر می‌خواهید در مدت کوتاه، مانند هفته آینده، در صدر نتایج جستجو دیده شوید، تبلیغات گوگل بهترین انتخاب است. در حالت ایده‌آل، ترکیب هر دو روش می‌تواند بهترین نتایج را برای کسب‌وکار شما به ارمغان بیاورد، زیرا این دو استراتژی به‌صورت مکمل عمل می‌کنند.
برای شروع، می‌توانید بیشتر بر روی تبلیغات گوگل تمرکز کنید تا سریع به نتایج بالای صفحه برسید، سپس با بهبود رتبه سئو، می‌توانید بودجه تبلیغاتی گوگل خود را متناسب با آن کاهش دهید. در حال حاضر، شما به خوبی درک کرده اید که سئو چیست و چه تفاوتی با اجرای یک کمپین تبلیغاتی گوگل دارد. اما همچنان پیاده‌سازی آن به افراد متخصص نیاز دارد.
ما در نیلفانت این فرآیند را برای شما آسان کرده و تمامی خدمات سئو و گوگل ادز را با رعایت قوانین و بهترین کیفیت ارائه می‌کنیم.
