تولید محتوا یا کانتنت مارکتینگ یکی از شاخههای مهم و تاثیرگذار بازاریابی دیجیتال است که کسب و کارهای مختلف براساس اهداف خود از آن استفاده می‌کنند. محتوا به روش‌های مختلفی مانند عکس، ویدیو، پادکست یا متن تولید می‌شود، اما در این بین تولید محتوا متنی در مقایسه با روش‌های دیگر کانتنت مارکتینگ طرفدار بیشتری دارد.
یکی از نکات کلیدی در تولید انواع محتوا توجه به نیازهای مخاطبان و بررسی رقبا است، در واقع محتوایی می‌تواند در صفحه اول گوگل قرار گیرد که مطابق با نیازهای مشتریان نوشته شده باشد. اگر در زمینه تولید محتوا فعالیت دارید، مطالعه این مقاله از مجله نیلفانت به شما کمک می‌کند تا با مهمترین نکات در این حوزه بیشتر آشنا شوید.
تولید محتوا متنی چیست؟
تولید محتوا فرآیند ایجاد انواع مختلف اطلاعات و داده‌هایی است که برای جذب و تعامل مخاطبان در بسترهای مختلف دیجیتال مانند وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، ویدئوها، پادکست‌ها و سایر موارد استفاده می‌شود. تولید محتوا اگر از نوع نوشته یا متنی باشد باید براساس لحن و اهداف برند انجام شود تا تاثیر حداکثری روی مخاطبان بگذارد. با تولید محتوای متنی برای وبسایت خود به صورت حرفه‌ای می‌توانید پیامی را نشان دهید که ممکن است توضیح آن با روش‌های دیگر امکان پذیر نباشد.
۷نکته مهم برای تولید محتوا متنی گوگل پسند!
اگر تولید انواع محتوا به‌خصوص محتوا متنی مطابق با نیازهای مخاطبان کسب و کار شما انجام نشود، نتیجه عکس میدهد و وبسایت یا صفحه شما در شبکه‌های اجتماعی دچار ریزش مخاطب خواهد شد. رعایت نکات زیر می‌تواند به بهبود تولید محتوا متنی کمک کند و به رشد سایت شما در گوگل منجر شود:
۱. شناخت مخاطب هدف
شناخت مخاطب در تولید محتوا متنی، مانند دوختن لباسی مناسب برای هر فرد است. اگر ندانی لباس را برای چه کسی و برای چه مناسبتی می‌دوزی، نتیجه کار مطلوب نخواهد بود. در تولید محتوا نیز شرایط مشابه است و اگر محتوایی تولید کنی که با نیازها، علایق و زبان مخاطبت همخوانی نداشته باشد، آن محتوا نه تنها تاثیری نخواهد گذاشت بلکه ممکن است باعث فرار کردن مخاطب شود. یکی از اولین مراحل در تولید انواع محتوا، شناخت مخاطب هدف است. در واقع شما باید بدانید که برای چه گروه سنی، جنسیتی و با چه سطح سواد یا درآمد محتوا تولید میکنید.
۲. داستان‌سرایی؛ راهی برای ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطب
داستان‌سرایی یکی از روش‌های موثر در تولید محتوا متنی است که باعث ایجاد ارتباط عاطفی بین شما و مخاطبانتان می‌شود. یک داستان خوب می‌تواند پیام شما را به شکلی جذاب و ماندگار منتقل کند. برای مثال، به جای توضیح مستقیم درباره ویژگی‌های محصول، می‌توانید داستانی از چگونگی کمک آن به حل مشکل یک مشتری واقعی تعریف کنید. این روش نه تنها محتوا را جذاب‌تر می‌کند، بلکه باعث می‌شود مخاطبان بیشتر به برند شما اعتماد کنند و رتبه سئو سایت شما نیز رشد خوبی را تجربه نماید.
۳. بررسی رقبا
بررسی رقبا در تولید محتوا مثل این است که قبل از آغاز مسابقه دو، حریفان خود را به خوبی بشناسید. ایده گرفتن از محتواهای تولید شده توسط رقبا و شناسایی کلمات کلیدی که رقبای ما در آن موفق به دریافت بازخورد مثبت از گوگل شده‌اند، از جمله مواردی است که باعث بهبود محتوای سایت یا شبکه‌های اجتماعی شما می‌شود.
۴. برای تولید محتوا متنی موضوع مشخص انتخاب کنید!
یکی از اشتباهات رایج در تولید انواع محتوا به‌خصوص محتوای متنی، طولانی کردن متن است که باعث خستگی مخاطب می‌شود. بهتر است در زمان تولید محتوای متنی درباره یک موضوع مشخص و بهصورت خلاصه صحبت کنید و از بیان توضیحات غیر مرتبط خودداری نمایید. خود را جای مخاطب بگذارید و براساس آن به سوالات احتمالی درباره موضوع مورد نظر در متن پاسخ دهید، با این کار می‌توانید محتوایی کاربردی و مفید تولید کنید.
۵. از محتواهای کپیشده استفاده نکنید!
استفاده از محتوای کپیشده نه تنها اخلاقی نیست بلکه به شدت به اعتبار و رتبه سایت شما آسیب می‌زند. موتورهای جستجو مانند گوگل به شدت با محتوای تکراری برخورد می‌کنند و سایت‌هایی که از این نوع محتوا استفاده می‌کنند را جریمه کرده و رتبه آن‌ها را کاهش می‌دهند. همچنین باید توجه داشته باشید که مخاطبان به دنبال محتواهای متنوع و کاربردی هستند و محتوای تکراری نه تنها برای آن‌ها جذاب نیست بلکه به اعتماد آن‌ها نیز لطمه می‌زند.
۶. کال تو اکشن را برای تولید محتوا متنی فراموش نکنید!
ارتباط با مخاطبین یکی از نکات مهم در تولید محتوا است که باید در زمان مناسب از آن استفاده شود. بدون کال تو اکشن (CTA) مخاطبان شما ممکن است محتوا را بخوانند و سپس بدون انجام هیچ کاری سایت یا صفحه شما در شبکه‌های اجتماعی را ترک کنند. کال تو اکشن به آن‌ها می‌گوید که بعد از خواندن محتوا چه کاری انجام دهند، در واقع با قرار دادن یک کال تو اکشن مناسب همچون جمله «با ما در ارتباط باشید» یا «برای خرید کالا به فروشگاه آنلاین مراجعه کنید» می‌تواند باعث افزایش تمایل مخاطب برای دریافت خدمات یا خرید از آن مجموعه شود.
۷. بهینه‌سازی محتوا برای موبایل؛ کلید جذب کاربران بیشتر
در دنیای امروز، بیشتر کاربران از طریق موبایل به محتوای اینترنتی دسترسی دارند. اگر محتوای متنی شما برای نمایش در موبایل بهینه نشده باشد، احتمال از دست دادن تعداد زیادی از مخاطبان وجود دارد. متن‌هایی که فونت خوانا دارند، پاراگراف‌بندی مناسبی دارند و در صفحه گوشی به‌راحتی قابل مطالعه هستند، شانس بیشتری برای تعامل و ماندگاری مخاطب دارند. همچنین استفاده از عناوین کوتاه، زیرعنوان‌ها و بولت‌پوینت‌ها باعث می‌شود کاربر موبایلی سریع‌تر به هدفش برسد و تجربه بهتری از برند شما داشته باشد.
سخن پایانی
ایجاد محتوای جذاب و مفید برای جذب مخاطبان جدید و افزایش بازدید سایت یا شبکه‌های اجتماعی از جمله اهداف بازاریابی محتوایی است. اگر پس از خواندن این مقاله تصمیم به تولید محتوایی حرفه‌ای برای سایت خود گرفتید یا نیاز به یک مشاوره حرفه‌ای در این زمینه دارید، برای دریافت خدمات تولید محتوا می‌توانید با کارشناسان نیلفانت ارتباط بگیرید. همکاران ما آماده‌اند تا در اسرع وقت صفر تا صد پروژه تولید محتوا شما را با بهترین کیفیت انجام دهند.
